Blogs asombrosos

Portada de revistaNavegando en la blogosfera, me he ido topado con blogs cuyos contenidos son mini-post de poquísimas líneas. A título de ejemplo está el que se titula: El día que estés muerto sabrás cuanto te quieren.

No hay duda de que el título es sugestivo. Sin embargo, su URL es «elsexodelasmoscas.» Estoy seguro de que será llamativo para cualquier Internauta. Porque el sexo atrae, aunque sea de las moscas. Su autor quizás se leyó mi viejo post «Tres consejos«, donde yo hablaba sobre ese particular. A parte de ese sentido de la economía, esta clase de blogs no tienen nada de diferente con otros.

Pero hace unos meses, en Desinformados,

Álvaro Castañón escribía sobre uno de esos pocos y rarísimos especimenes, que constituyen un peculiar y desconcertante fenómeno, porque contradicen uno de los principios que se suponen necesarios en un blog exitoso, que es el de tener «buenos contenidos.» Este tipo de blogs asombrosos rompen todos los esquemas, tienen anotaciones que ocupan apenas de una a tres líneas de texto, generalmente con contenidos sin sentido, pero generan centenares de comentarios.

Como más vale un ejemplo que mil palabras, un post típico del blog al que Álvaro se refirió, titulado The dullest blog in the world (escrito en inglés) y que podríamos traducir como «el blog más insulso del mundo», es el siguiente:
Estaba parado en un punto central en el cuarto. Las paredes estaban todas aproximadamente a la misma distancia de mí. Continué estando parado allí por algunos momentos.

Y esa gran observación del espacio, y la profunda reflexión ulterior que embargó al autor, quizás sobre la simetría o la equidistancia de los puntos con respecto a un centro, generó centenares de comentarios en la audiencia.

El asombro que tuvo Álvaro se nota en el título que le colocó a su anotación: Como triunfar con tu blog currándotelo un 90% menos. Y no me extraña nada su expresión final:

Y algunos nos esforzamos por escribir cosas con sentido…

Pero unos días atrás, encuentro que Enrique Dans escribe sobre un caso similar, haciendo una referencia a Julián Gallo, quien lleno de asombro por el fenómeno, habla sobre el peculiar fotolog de su hijo adolescente, el cual genera un tráfico de ¡cien mil visitas semanales! y copando en dos horas el límite de los doscientos comentarios por post.

¿Por qué ocurren estos fenómenos? Visitar el blog The dullest blog in the world puede resultar algo desconcertante, pero el oscuro y obtuso seudo-fotolog titulado notengoamigos2 es un caso patético de anti diseño y anti todo.

De inicio, la negra página parece un amasijo al que no sabes por donde entrarle. Además, está en un alojamiento para fotos, (de hecho está en FOTOLOG), pero no puede considerarse un fotolog, porque no tiene fotos. Contiene frases un tanto amargas, en tono más bien desdichado, como: «me vestí de Papá Noel y los niños lloran», o absurdos y lamentaciones casi sin sentido que no hay por donde agarrarlas, como «los 2×1 no me sirven para nada». Lo asombroso es que esas frases tienen eco en la audiencia adolescente que, además, se pelea por ser uno de los 200 visitantes que tendrán el privilegio de poder dejar un comentario ese día, no menos escueto, no menos absurdo, no menos marciano, en términos tales como:

olaaaa,,, konsegui lugar prontito jejeje
c te kiere guachin!!!
mui lomdo flog,, jeje
feliccitaciones
si ndie ma kga el sugar soi tercera jeje
besoooo
pasateee,,,
tas en f/f
sho,, kien mas???

te estai poniendo fome…
dale… a rehabilitarse…
igual bueno el flog…

yo T acompanio en al cine..
con mi 2×1 cdo kieraz ¬¬
adioo

POR FIN TENGO SITIO PARA FIRMARRRR
ADORO TU FLOG!

Leyendo estas cosas, no puedo sino agradecer que no sean el tipo de visitantes que yo tengo.

Para tratar de entender el fenómeno hay que tener muy presente la audiencia a que va dirigido; el target, como diría un publicista. En este caso suelen ser adolescentes. Y está escrito por un personaje que se muestra como uno de ellos: incomprendido, poco querido por sus padres, algo marginado, un tanto cafre y todo eso que hace crecer simpatías recíprocas en su audiencia, a quien las situaciones planteadas por él les resultan divertidas, como cuando les dice:

Mi madre me encerró en el sótano, y me dijo que era un Reality Show.

Tanto Dans como Gallo concuerdan sobre la necesidad de un estudio social del fenómeno, que generalmente se escapa a la vista de los analistas. Gallo dice al respecto:

¿Se entiende el caso? No del todo. Estos 100.000 lectores semanales son personas que pertenecen a una comunidad asombrosamente activa de adolescentes que utiliza Fotolog y que queda afuera del radar de los analistas de medios. Quiero decir que las metodologías que utilizan las centrales de medios, las agencias de publicidad y probablemente los sociólogos para evaluarlas, parecen ineficaces e incapaces de entenderlas de verdad, de hecho no las consideran.

Y en su asombro se hace la misma pregunta que yo ya me había hecho.

¿Es lo mismo 100.000 lectores que dedican 6 segundos a un contenido que requiere 6 segundos de atención, que 100.000 lectores que dedican 240 segundos a otro contenido que puede requerir más tiempo?

Y Gallo llega al fenómeno de la fragmentación de las audiencias y a la carencia de fórmulas para evaluarlas adecuadamente.

En el fondo, Notengoamigos es un caso más que demuestra la incesante fragmentación que se está produciendo de las audiencias. El caso no tiene aun una fórmula definitiva para evaluarla ¿Cuál es el precio de esta audiencia?
“Tiempo de audiencia”, “Tiempo de atención de la audiencia”…estos y otros términos formarán parte muy pronto de fórmulas que lograrán representar valores tan abstractos como: Autoridad, Relevancia, Influencia…

Y yo pregunto: ¿Se necesita tener creatividad para escoger esas frases? Saquen sus propias conclusiones.

Hay otro blog, de una hormiguita, muy económica al escribir, como toda hormiguita supongo que debe serlo, cuyos post son apenas de una línea. Ella les llama reflexiones. Pero hasta ahí llega cualquier similitud con los anteriores. No se le puede colocar en el mismo saco. Pero este blog se merece que escriba un artículo aparte.


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On this day..

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